A marca se perde quando cada pessoa que mexe nela pega o logo de um lugar diferente: o print do Instagram, o anexo de um e-mail de 2024, a versão que a gráfica guardou. O remédio é uma pasta única, com o logo em todas as versões e formatos, os códigos exatos das cores e os nomes e arquivos das fontes. Quem precisa da marca recebe o link da pasta, não uma explicação por telefone.
Quando sacola, cartão, anúncio e vale-presente de Dia das Mães são feitos por gente diferente, a pasta única é o que faz tudo sair igual.
O que a pasta precisa ter?
Três subpastas e um arquivo de texto:
Deslize a tabela para os lados para ver todas as colunas.
| Pasta | O que entra | Formato |
|---|---|---|
| Logo | Versão principal colorida. Versão em uma cor (preto). Versão em branco, para fundo escuro. Símbolo sozinho, sem o nome. Versão horizontal e vertical, se existirem. | SVG (desenho vetorial, que não perde qualidade em nenhum tamanho) para tudo. PNG com fundo transparente em 1000 pixels de largura para quem não abre SVG. |
| Cores | Uma imagem com as cores lado a lado e os códigos escritos. | Código hexadecimal para tela (#1A4D8F). CMYK para gráfica, se você já imprimiu e sabe o valor. |
| Fontes | Os arquivos das fontes de título e de texto, ou o link de onde baixar, com o nome exato e o peso usado ("Inter Bold" para título, "Inter Regular" para texto). | Arquivo da fonte (.ttf ou .otf) quando a licença permitir distribuir; senão, só o link. |
| leia-me.txt | Cinco linhas: qual logo usar onde, qual é a cor principal, qual fonte é de título e qual de texto, espaço mínimo em volta do logo, o que não fazer. | Texto puro. |
Se você não tem o logo em SVG, esse é o primeiro problema a resolver. Logo que só existe em JPG fica borrado na fachada e não pode ser recortado para fundo escuro. Como preparar a versão em fundo escuro e o ícone está em https://avilaops.com/guias/logo-em-fundo-escuro-e-icone-de-aplicativo/.
Como descobrir os códigos que você não sabe?
Cor: abra o logo em qualquer editor de imagem, use a ferramenta conta-gotas sobre a cor e copie o código hexadecimal. Se o logo tem versões com tons diferentes, escolha uma e declare essa como oficial. A partir daí, todo material usa esse código, e as versões antigas são aposentadas.
Fonte: se você tem o arquivo original do logo, o nome da fonte pode estar lá, a não ser que o texto tenha sido convertido em curvas, o que é comum. Se só tem imagem, existem serviços que identificam a fonte a partir de uma foto. Confirme se a fonte pode ser usada comercialmente; as do Google Fonts podem, e muitas baixadas de sites avulsos não. Se não puder, escolha uma parecida e liberada, e troque no próximo material.
Onde guardar e como compartilhar?
Na nuvem, numa pasta com nome claro ("Marca Casa Flor - oficial"), com link de leitura para quem precisar. Regras:
- Uma pasta só. Se existir "marca antiga" e "marca nova", alguém vai usar a antiga. Apague ou arquive fora do alcance.
- Link de leitura, não de edição. Fornecedor baixa; não altera.
- Data no leia-me, com mês e ano: "versão de 03/2026", por exemplo. Quando mudar algo, muda a data e avisa quem usa.
- Cópia local com você, fora da nuvem. Conta de nuvem bloqueada não pode ser o fim da sua marca.
Quando alguém pedir "me manda o logo", a resposta é o link da pasta. Sempre o mesmo. O manual de marca, quando existir, mora na mesma pasta: https://avilaops.com/guias/para-que-serve-um-manual-de-marca/.
Uma confeitaria que monta a pasta numa tarde manda o link para a gráfica das caixas de Dia das Mães, para quem faz os posts e para quem montou o site. As três peças saem na mesma cor pela primeira vez em três anos.
O que fazer agora
Crie a pasta hoje com o que você já tem, mesmo que incompleta. Anote no leia-me o que falta (SVG, código da cor, nome da fonte) e resolva um item por semana. Sua marca igual no Instagram, no site e na nota, a partir de um arquivo só: https://avilaops.com/identidade-visual/ ou chame no WhatsApp: https://wa.me/5517997811471.
Perguntas frequentes
Preciso de manual de marca se já tenho a pasta? A pasta resolve o "qual arquivo usar". O manual resolve o "como usar". Para empresa pequena, o leia-me de cinco linhas dentro da pasta cumpre boa parte do papel do manual.
Posso mandar o logo em PNG para a gráfica? Para impressão pequena, PNG grande (1000 pixels ou mais) funciona. Para fachada, banner ou qualquer coisa acima de um metro, a gráfica precisa do SVG ou PDF vetorial.
Quem fez meu logo não me deu o arquivo original. O que faço? Peça de novo, por escrito. Se não responder, um designer refaz o logo em vetor a partir da melhor imagem que você tiver. A partir daí o arquivo é seu.
