Pixel da Meta para medir o que os anúncios trazem
O Pixel da Meta registra o que o visitante faz no site depois de clicar no anúncio. Sem ele, a campanha é otimizada para clique e a empresa não sabe quais anúncios geraram contato. A Avila Ops instala o Pixel e a API de Conversões, configura os eventos que importam para o negócio e confere se o número do relatório bate com o que chegou de verdade.
Quando faz sentido
- empresas que anunciam no Instagram ou no Facebook e não sabem quais anúncios deram retorno
- campanhas otimizadas para clique, alcance ou visita ao perfil
- sites sem público de remarketing de quem já visitou
- relatórios de leads que não batem com os contatos recebidos
O que a Avila Ops configura
- Pixel instalado e conferido em todas as páginas
- eventos de contato, cadastro e compra configurados
- API de Conversões enviando os mesmos eventos a partir do servidor
- públicos de remarketing e aviso na política de privacidade
Como acontece
- listar as ações do site que valem como conversão para o negócio
- instalar o Pixel e a API de Conversões e eliminar evento duplicado
- testar cada evento com a ferramenta da Meta e com um contato real
- conferir, depois de alguns dias, o relatório contra os contatos recebidos
O que muda na prática
- campanha otimizada para quem entra em contato, não para quem só clica
- custo por contato visível por anúncio e por público
- remarketing para quem visitou e não chamou
- decisão de verba com base no que cada campanha trouxe
Perguntas frequentes
O Pixel ainda funciona com as restrições de privacidade?
Funciona, mas enxerga menos do que antes, porque navegadores e sistemas bloqueiam parte do rastreamento. Por isso ele é usado junto com a API de Conversões, que envia os eventos a partir do servidor.
Preciso de site para usar o Pixel?
Sim. O Pixel mede o que acontece em páginas da empresa. Quem vende só pelo WhatsApp ou pelo próprio Instagram mede por outros sinais, como as conversas iniciadas.
O Pixel exige aviso ao visitante?
Sim. Ele trata dados de navegação, então a política de privacidade deve informar o uso e a finalidade, e o consentimento deve seguir o que a LGPD pede para esse tipo de dado.
Quer ver isso funcionando na sua empresa?
Conte o que você faz. Você recebe um protótipo para avaliar antes de decidir qualquer coisa.