Conteúdo raso é a página que toca no assunto e não responde. Não é uma questão de contagem: 300 palavras que respondem por inteiro a uma pergunta pequena são suficientes, e 1.500 palavras que rodeiam o tema sem dizer preço, prazo ou como funciona são rasas. O problema é que, na prática, quase toda página de 300 palavras de pequena empresa é a versão "tocou e não respondeu", e o Google e as IAs tratam essa página como se não existisse.
O site padrão de pequena empresa tem exatamente essas páginas: "Nossos serviços" com um parágrafo por serviço, "Sobre nós" com a história e nada de útil, e uma página por produto com a descrição do fabricante. Muitas ficam no Search Console como "Rastreada, mas ainda não indexada", uma das cinco causas de página que não indexa.
Como o Google e as IAs tratam a página rasa?
O Google compara a sua página com as outras que respondem à mesma busca. Se a sua diz "fazemos manutenção de ar condicionado com qualidade e preço justo" e a do concorrente diz quais modelos atende, quanto custa a limpeza, quanto tempo leva, o que está incluso e o que não está, o Google não tem motivo para mostrar a sua. Em muitos casos, nem indexa.
As IAs de busca são mais duras. Quando alguém pergunta "quanto custa a limpeza de um split de 12 mil BTUs em Rio Preto", a IA procura uma página que tenha essa resposta com número. Página sem número não é citada.
Um escritório de contabilidade tinha a página "Abertura de empresa" com 120 palavras: "cuidamos de todo o processo para você". Reescrita com as etapas, os documentos necessários, o prazo médio em Rio Preto, o custo das taxas públicas e a faixa de honorários, passou a 800 palavras. Antes, o Search Console não a listava. Depois, passou a listá-la para variações de "abrir empresa" com a cidade.
O que faz uma página ser suficiente?
Não é tamanho; é cobertura. Uma página é suficiente quando a pessoa que a leu não precisa buscar mais nada para decidir se você resolve o problema dela. Um teste em cinco perguntas:
- O primeiro parágrafo responde ao título? Se a resposta está no meio ou no fim, a página é rasa no começo.
- Tem número? Preço ou faixa, prazo, quantidade, limite. Se você não pode dizer o preço, diga o que define o preço.
- Diz o que não está incluso? Isso evita frustração e é sinal de honestidade que o leitor reconhece.
- Tem um exemplo real, do seu negócio, com a situação do cliente?
- Responde às três perguntas que o cliente faria em seguida?
Página que passa nas cinco costuma ter entre 500 e 900 palavras. Não porque esse é o número certo, mas porque é o que dá para responder a cinco coisas com clareza. Para a estrutura de página por pergunta, veja uma página por pergunta que o cliente faz.
O que não fazer para encher a página?
Há um erro oposto, igualmente comum: aumentar a página com texto que não acrescenta. Introdução sobre "a importância do serviço", história do setor, três parágrafos de adjetivos, e o mesmo conteúdo repetido em outras palavras. Isso é raso com mais palavras.
Também não ajuda pedir para uma IA "escrever 1.000 palavras sobre manutenção de ar condicionado". Ela vai gerar um texto genérico, sem preço, sem o seu bairro, sem o seu exemplo, igual ao de milhares de sites. A IA pode organizar o que você sabe, mas o conteúdo específico só você tem.
A tabela resume:
Deslize a tabela para os lados para ver todas as colunas.
| Sinal de página rasa | Sinal de página suficiente |
|---|---|
| "Qualidade e preço justo" | "Limpeza de split 9 a 12 mil BTUs: R$ X a R$ Y, 40 minutos" |
| "Entre em contato para saber mais" | Resposta na página e WhatsApp para fechar |
| Descrição copiada do fabricante | Para quem serve, para quem não serve, como usar |
| Nenhum exemplo | Um caso com a situação do cliente |
| Mesmo texto em 10 páginas | Cada página com sua pergunta e sua resposta |
O que fazer agora
Pegue as três páginas de serviço mais importantes do seu site e passe cada uma no teste de cinco perguntas. As que falharem em três ou mais são para reescrever este mês, o que costuma render mais que criar página nova, como a gente explica em atualizar texto antigo rende mais que escrever novo. Se você quer um site em que cada página já nasce respondendo, em 48h você vê o protótipo, grátis: https://avilaops.com/criacao-de-site-profissional/ ou chame no WhatsApp: https://wa.me/5517997811471.
Perguntas frequentes
Existe um número mínimo de palavras para o Google? Não. O Google diz que não há. O que existe é comparação com as outras páginas sobre o mesmo assunto. Se as concorrentes respondem mais, a sua parece rasa, independentemente da contagem.
Posso colocar o preço no site sem perder a negociação? Pode e deve, ao menos a faixa ou o que define o preço. Quem chega sabendo a faixa chama para fechar, não para perguntar. E a página com preço é a que o Google e as IAs mostram para "quanto custa".
Página de produto de loja também precisa disso? Precisa. Descrição própria, medidas, para quem serve, prazo de envio e política de troca. Produto com a descrição do fornecedor concorre com centenas de lojas iguais e costuma ficar fora dos resultados.
