Manual de marca é o documento que diz como usar o logo, as cores e as fontes da empresa, para que qualquer pessoa (você, o sobrinho, a gráfica, a agência) produza material que parece vir do mesmo lugar. Serve para tirar a marca da cabeça de uma pessoa só e colocar no papel. Não precisa ter 40 páginas. Precisa ser seguido.
O manual faz falta no dia em que alguém além de você mexe na marca. A gráfica pergunta "qual é o azul?". Quem faz os posts escolhe outra fonte. Cada erro custa refazer, e em maio, com a campanha de Dia das Mães rodando, custa o dobro.
O que um manual de marca resolve?
A dúvida: qual logo usar em fundo escuro, qual o código exato da cor, qual fonte é de título. Quem tem o manual não pergunta; abre e confere.
A inconsistência: sem regra escrita, cada material é uma interpretação. Com regra, o cartão impresso há dois anos e o post de hoje parecem irmãos.
A troca de fornecedor: se quem cuidava dos seus posts saiu, a próxima pessoa recebe o manual e continua. O que compõe a identidade em si está em https://avilaops.com/guias/o-que-e-identidade-visual-o-que-entra/.
O que precisa ter, no mínimo?
Uma ou duas páginas resolvem:
- Logo nas versões principais (colorido, uma cor, fundo escuro) e o que é proibido fazer com ele.
- Cores com código hexadecimal (o número da cor para tela, como #1A4D8F) e, se for imprimir, o equivalente para gráfica.
- Fontes de título e de texto, com o nome exato.
- Espaço mínimo em volta do logo e tamanho mínimo.
O resto (foto, ícones, embalagem) entra conforme o negócio cresce. Como reunir tudo num único arquivo está em https://avilaops.com/guias/cor-fonte-e-logo-num-arquivo-so/.
Uma clínica de estética manda fazer sacolas para o Dia das Mães. A gráfica recebe o manual, pega o código da cor e a versão do logo em uma cor só. A sacola sai igual ao Instagram na primeira prova. Sem o manual, sai rosa-quase-igual.
O que fazer agora
Se você tem logo mas não tem manual, junte hoje o que existe: arquivo do logo, cores, fontes. Sua marca igual no Instagram, no site e na nota: https://avilaops.com/identidade-visual/ ou chame no WhatsApp: https://wa.me/5517997811471.
Perguntas frequentes
Manual de marca e identidade visual são a mesma coisa? Não. A identidade visual é o conjunto de elementos (logo, cor, fonte). O manual é o documento que explica como usar esse conjunto. A maioria das empresas pequenas tem o primeiro sem o segundo.
Empresa com um funcionário precisa de manual? Precisa no dia em que contratar gráfica, freelancer ou fizer o site. Antes disso, uma página com logo, cores e fontes anotadas cumpre a função.
Posso fazer meu próprio manual? Pode, se souber as versões do logo, os códigos das cores e os nomes das fontes. Se não souber, o problema não é o manual; é que a identidade nunca foi definida.
