O Search Console tem dezenas de telas, mas quatro relatórios respondem quase tudo o que uma pequena empresa precisa saber: "Páginas" (o que está fora do índice e por quê), "Desempenho" (o que aparece e não recebe clique), "Experiência" (o que está lento no celular) e "Links" (quem aponta para você). Lidos nessa ordem, uma vez por mês, eles dizem o que consertar e em que sequência.
O erro mais comum não é ignorar o painel; é abrir, ver um gráfico, não saber o que significa e fechar. Se você ainda não ativou o painel, comece pelo guia o que é o Search Console.
Por onde começo: o que está fora do Google?
Abra "Indexação" e depois "Páginas". A tela divide as páginas em indexadas e não indexadas. Ignore o total e vá direto à lista de motivos das não indexadas. Cada motivo é uma linha clicável que mostra os endereços afetados.
Os motivos que exigem ação imediata: "URL marcado como noindex" numa página que deveria aparecer; "URL bloqueado pelo arquivo robots.txt" numa página pública; "Erro no servidor (5xx)"; "Não encontrado (404)" numa página que ainda está linkada. Os motivos que exigem análise, não pânico: "Rastreada, mas ainda não indexada" e "Detectada, mas não indexada no momento", que em geral significam conteúdo fraco ou repetido. E os que podem ser ignorados: "Página com redirecionamento" e "Página alternativa com tag canônica adequada", que são o site funcionando como deve. As cinco causas mais comuns estão detalhadas no guia sua página não indexa.
Depois de corrigir, clique em "Validar correção" na linha do motivo. O Google reexamina as páginas nas semanas seguintes e avisa por e-mail.
O que aparece muito e ninguém clica?
Abra "Desempenho" e depois "Resultados da pesquisa". Marque os quatro números no topo: cliques, impressões, taxa de cliques (CTR) e posição média. Selecione os últimos três meses. Depois clique na aba "Páginas" e ordene por impressões.
O que você procura: páginas com muitas impressões e CTR abaixo de 2%. Elas estão sendo mostradas e perdendo o clique para o vizinho. Em geral, o culpado é o título genérico ou a descrição em branco. Reescrever título e descrição é a correção mais rápida do SEO: o efeito aparece assim que o Google volta à página.
Segunda busca: na aba "Consultas", as buscas com posição média entre 8 e 20. São buscas em que você já aparece na primeira ou segunda página, mas baixo. Reforçar o conteúdo dessas páginas com a resposta que a consulta pede costuma render mais do que criar página nova. Anote as três consultas com mais impressões nessa faixa; elas são a sua pauta do mês.
O que está lento no celular?
Abra "Experiência" e "Core Web Vitals", as métricas de experiência do Google. O relatório mostra, por celular e por computador, quantos endereços estão bons, precisam de melhoria ou estão ruins. O dado vem de visitantes reais, então site com pouca visita aparece como "sem dados"; isso não é erro.
Se há endereços ruins, clique e veja qual métrica falha. As três: tempo até o maior elemento aparecer (LCP, bom até 2,5 segundos), atraso na resposta a um toque (INP, bom até 200 milissegundos) e deslocamento do conteúdo enquanto carrega (CLS, bom até 0,1). Quase sempre a causa é imagem pesada ou script de terceiros. A gente detalha no guia sobre velocidade no celular.
Quem aponta para você?
Por último, "Links". A lista dos sites que mais linkam mostra os domínios que linkam para o seu. Para uma empresa local, o esperado é pouca coisa: diretórios, associação comercial, fornecedores, algum jornal regional. O que interessa é notar quando um link relevante some (por exemplo, um parceiro que refez o site) e quando aparece link de sites estranhos em grande quantidade, o que pode sinalizar problema.
Um roteiro para o mês:
- Páginas: corrigir erros de noindex, robots e 5xx. Validar.
- Desempenho por página: reescrever título e descrição das três páginas com maior impressão e menor CTR.
- Desempenho por consulta: escolher três buscas na posição 8 a 20 e reforçar as páginas.
- Experiência: resolver o pior endereço no celular.
- Links: só olhar.
O que fazer agora
Reserve 20 minutos hoje, abra o Search Console e siga os cinco passos acima anotando o que encontrou. Se aparecer erro que você não sabe corrigir, ou se preferir que a gente faça essa rotina e entregue o que mudou a cada mês: https://avilaops.com/presenca-digital-para-pequenas-empresas/ ou chame no WhatsApp: https://wa.me/5517997811471.
Perguntas frequentes
Com que frequência devo olhar o Search Console? Uma vez por mês para a rotina acima, e sempre que chegar e-mail de alerta. Olhar todo dia não ajuda: os dados têm atraso de dois a três dias e mudanças de SEO levam semanas.
"Rastreada, mas ainda não indexada" é erro? Não é erro técnico. O Google leu a página e decidiu não guardar, quase sempre por conteúdo curto, duplicado ou parecido com outra página sua. A correção é melhorar ou unificar o conteúdo, não pedir indexação de novo.
Posição média 12 é bom ou ruim? Significa que você está no fim da primeira página ou início da segunda, em média. É a faixa em que melhorar a página costuma render mais, porque o Google já considera você relevante para aquela busca.
