Quando o seu site aparece numa busca, o Google mostra um trecho de duas partes: o título, em azul, que é o link; e a descrição, em cinza, logo abaixo. Os dois vêm de campos que você preenche em cada página do site (a tag de título e a meta descrição). Se você não preencher, o Google monta os dois a partir do texto da página.
Para uma pequena empresa, esses dois campos são o anúncio gratuito da página. A pessoa vê cinco ou dez resultados e escolhe um pelo título e pela descrição.
Qual é o tamanho e o que colocar?
Título: por volta de 60 caracteres. O Google corta pela largura, e título longo aparece com reticências. Comece pelo que a página é e pela palavra que o cliente digita; termine com o nome da empresa se couber. "Conserto de celular em Rio Preto, no mesmo dia | Nome" diz mais que "Home" ou "Serviços". Cada página tem título diferente.
Descrição: por volta de 155 caracteres. Responda em uma frase o que a pessoa vai encontrar e o que ganha com isso. "Trocamos tela, bateria e conector em até 2 horas. Orçamento pelo WhatsApp, garantia de 90 dias." Número chama mais que adjetivo.
O Google pode reescrever os dois quando acha que o seu texto não combina com a busca. Quanto mais o título e a descrição refletem o conteúdo real da página, menos ele reescreve.
Como sei se o meu está bom?
Pesquise site:seudominio.com.br no Google e leia os seus próprios resultados como se fosse cliente. Título repetido, cortado com reticências ou genérico ("Página inicial") é problema visível na hora.
Depois, olhe no Search Console a relação entre impressões e cliques. Página que aparece muito e recebe poucos cliques é candidata a título e descrição novos. É uma das poucas melhorias de SEO com efeito rápido, assim que o Google volta à página. A gente explica esses números no guia impressão, clique e posição.
O que fazer agora
Abra as cinco páginas mais importantes do seu site e escreva título e descrição para cada uma, com a palavra-chave que o cliente usa e um número quando houver. Se você não sabe onde preenche isso na sua plataforma, ou quer que a gente revise o site inteiro: https://avilaops.com/presenca-digital-para-pequenas-empresas/ ou chame no WhatsApp: https://wa.me/5517997811471.
Perguntas frequentes
A descrição ajuda a subir no Google? Não diretamente. O Google diz que não usa a meta descrição para ordenar. Ela influencia o clique, e o clique é o que traz a visita.
Por que o Google mudou o meu título? Porque julgou que o seu não descrevia bem a página para aquela busca, ou porque ele estava longo, repetido ou igual ao de outras páginas. Escreva um título específico e coerente com o H1 da página e isso acontece menos.
Título da página e H1 são a mesma coisa? Não. O título (tag title) aparece no Google e na aba do navegador. O H1 é o título grande dentro da página. Devem falar da mesma coisa.
