O título do produto precisa ser a frase que o cliente digitaria no Google para achar aquilo. "Tênis de corrida feminino leve" e não "Modelo Aurora". "Chá de hibisco 100 g" e não "Blend Vermelho". O nome interno pode aparecer depois, no fim. O Google e a busca da sua loja leem o título antes de tudo; se ele não tem a palavra procurada, o produto não aparece.
O título é o texto mais importante do catálogo e o que menos recebe atenção. Trocar não custa nada. Um título certo coloca a ficha na busca sem anúncio; um título criativo esconde o produto de quem está querendo comprar.
Qual é a fórmula do título?
Uma ordem que funciona para quase todo produto:
Tipo de produto + atributo principal + marca ou material + variação
- "Camiseta básica algodão masculina preta"
- "Cesta de café da manhã com bolo caseiro, 12 itens"
- "Luminária de mesa LED articulada branca"
- "Kit 3 potes herméticos de vidro 500 ml"
O tipo vem primeiro porque é o que a pessoa digita. O atributo principal é o que diferencia (leve, sem açúcar, articulada). A marca só entra quando o cliente busca por ela. A variação (cor, tamanho, quantidade) fecha.
O que não entra: adjetivo vazio ("lindo", "incrível"), caixa alta, código interno na frente, e o nome que você inventou, a menos que os clientes já busquem por ele. Se "Modelo Aurora" tem fãs, coloque no fim: "Tênis de corrida feminino leve, Aurora".
Como descobrir a palavra que o cliente usa?
Não adivinhe. Dá para descobrir de graça:
- A busca do Google. Digite o tipo de produto e olhe as sugestões que aparecem antes de apertar Enter. São buscas reais.
- A seção "as pessoas também perguntam" e as buscas relacionadas no fim da página de resultados.
- As mensagens do seu WhatsApp. O jeito que o cliente escreve ali ("tem aquela blusinha de manga comprida?") é o jeito que ele busca.
- A busca dentro da sua própria loja. Muitas plataformas registram o que foi digitado e o que não trouxe resultado. Essa lista mostra o que o cliente procura e você não tem, ou tem com outro nome.
Quando duas palavras disputam ("moletom" e "blusa de frio"), use a mais comum no título e a outra na descrição. O guia como faço para minha empresa aparecer no Google explica como o Google escolhe o que mostrar.
Erros que escondem o produto
| Erro | Exemplo | Conserto |
|---|---|---|
| Nome interno na frente | "REF 2231 Camiseta" | "Camiseta básica algodão preta, ref. 2231" |
| Só a marca própria | "Linha Serena" | "Hidratante facial para pele seca, Linha Serena" |
| Título igual para variações | Dez fichas chamadas "Vela aromática" | "Vela aromática de lavanda 200 g" e assim por diante |
| Tudo em caixa alta | "CANECA PERSONALIZADA" | "Caneca personalizada de cerâmica 325 ml" |
| Título comprido demais | Mais de 60 caracteres | Corte o que não é busca; o resto vai para a descrição |
Título e categoria trabalham juntos: a categoria atende a busca ampla ("chás") e o título atende a busca específica ("chá de hibisco 100 g"). Veja para que serve uma categoria numa loja. A descrição, por sua vez, tem outra função, explicada em descrição de produto que vende sem enrolar.
O que fazer agora
Exporte a lista de títulos da sua loja e marque os que começam com código, nome de linha ou adjetivo. Reescreva esses primeiro usando a fórmula, começando pelos 20 mais vendidos. Site e loja que o Google entende, com Search Console configurado para você ver o que as pessoas buscam: https://avilaops.com/presenca-digital-para-pequenas-empresas/ ou chame no WhatsApp: https://wa.me/5517997811471.
Perguntas frequentes
Quantos caracteres deve ter o título de um produto? Entre 40 e 60 costuma caber inteiro no Google e na vitrine da loja. Coloque as palavras mais buscadas no começo, porque o fim pode ser cortado.
Devo colocar a marca no título do produto? Só se o cliente busca pela marca. Para marca própria pouco conhecida, o tipo de produto vem primeiro e a marca vai no fim ou na descrição.
Título de produto ajuda a aparecer no Google? É um dos fatores mais diretos. O Google lê o título como o assunto da página. Sem a palavra buscada nele, a ficha dificilmente aparece para aquela busca. Ninguém pode prometer posição, mas o título errado torna a ausência muito provável.
